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非洲: 物美价廉的中国手机占领非洲市场

2017/07/28

加强投资是过去一段时间中国的对非政策。诸如安哥拉纳米比亚等国得到北京的低息贷款等援助,以换取中国企业在当地开采石油和铀矿。美国智库布鲁金斯学院(American Brooks Institute)以“怪物或弥赛亚”的形式来描述两种看待中国角色的方式。


弥赛亚意味着中国是世界第二大经济体,有助于非洲的贫困国家得到投资支持,从2000年的2.1亿美元增长到2011年的31.7亿美元。怪物意味着中国正在用大量的援助来获取资源。


但是,现在进入Tecno(深圳传音)时代,这是一个Android品牌的智能手机,非洲以外的很少人听说过。该公司在深圳生产了11年。根据台北市场情报咨询研究所的数据,该智能手机是继三星之后在非洲第二大受欢迎的手机品牌。


北京技术市场研究人员表示,Tecno公司自2008年开始进入非洲市场以来,因为价格低廉和服务性移动应用程序Palmchat的使用,截至2015年,已有6000万用户。它的市场几乎完全集中在非洲,提供了在当地非常流行的低成本手机。而早些时候,非洲还在使用有线电话。


研究人员表示,Tecno能在非洲做到第二的位置,是因为它能够揣摩出客户的需求,即物美价廉。专家谈到,它的手机市场起源于肯尼亚尼日利亚等关键市场,然后扩展到其他国家,包含非洲农村。Tecno公司公告,2014年手机出口额增长了21%,达到4500万,首要是因为非洲大陆约10亿人口的市场。Tecno在拉各斯和内罗毕建有研发中心。许多同行,特别是中国品牌的智能手机,都随着Tecno来到非洲,追逐这里的消费者。Tecno手机现在在40个国家销售,销售量达到1.2亿台。


研究人员表示,该公司当初采取了出乎常理的策略,没有像同行那样,把目光聚焦在中国国内市场、东南亚市场或者是印度。现在由于它已经在非洲扎下根,反而再次将目光群集到印度市场。


再回到中国非洲的故事上,Tecno手机可能会像弥赛亚同样脱离怪物的模式。其他手机制造商在非洲投资很少,因为其他市场有更多的人愿意花更多的钱在更高价格的手机上。但Tecno不在乎这些,所以非洲的消费者有了新的选择。而对中国来说,Tecno自2000年以来一直在帮助中国成为非洲最大贸易伙伴,同时也支撑了中国官方的希翼,中国公司可以在非洲赚钱,而不被认为是剥削者。研究人员表示,遵守中国的海外投资政策,越来越多的中国企业冒险进入非洲,取得成就也就不足为奇了。

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