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埃及: 埃及主打文化牌树立其国际形象

2013/03/25

在国际舞台上,埃及是一个颇有知名度的国家,这与埃及对自我形象的塑造和“经营”息息相关。具体地说,埃及首要通过主打文化牌,已经在国际上成功地树立起了令人印象深刻的良好形象。

埃及是一个有着大约7000年历史的文明古国,对此,埃及人颇为自豪,在对外树立形象方面,也就巧妙地主张文化牌。作为迎来人类文明第一缕曙光的地方,埃及境内有不少到现在仍足以傲视世人的“文化牌”。第一张牌,无疑就是金字塔。在开罗近郊的吉萨高地,胡夫法老及其子孙的三座金字塔震古烁今,是古埃及文明的结晶和古人类勤劳智慧的写照,金字塔的名片效应早已穿越时空,深入人心。

第二张牌,当属与金字塔毗邻的狮身人面像了。此庞然大物静默地俯卧在茫茫黄沙中,头部微微昂起,好像在思考着什么,眼睛穿透几千年的历史,仿佛可以洞察一切。在它面前,没有人不感到自己的渺小,连一代枭雄拿破仑也低下了头,他指着狮身人面像对手下的士兵说:“瞧,埃及几千年的文明在蔑视着我们!”

埃及的其它文化牌还有不少,诸如帝王谷、王后谷、木乃伊、象形文字、宫殿、神庙、纸草画等等,每张都出色纷呈,令人目不暇接。通过成功的“经营”,埃及有意识地加强对外文化的交流与综合,使这些文化牌趋向世界,赢得了国际声誉,从而打造和树立自己的国际形象。

比如,在巴黎、罗马和纽约等世界名城的市中心广场或中央公园等,都矗立着高耸入云的方尖碑,当人们为这些雄伟壮观的标志性建设啧啧称奇时,也许没有忘记,它们源自埃及,是聪明的古埃及人领先设计、雕凿出来的,一座座方尖碑碑身昂然屹立、碑尖直插云宵的形象,不正是一张张具象化了的古埃及文化牌吗?

埃及文化牌历史悠久,内涵丰富,神奇莫测,气势非凡。这些特点足以让埃及文化牌熠熠生辉,璀璨夺目,吸引世人眼球。埃及政府正是充分掌握和使用了这些牌,靠它们来提升国家的软实力,靠它们凸显自己作为文化古国的身份和国际知名度,靠它们凝聚和光大民族精神,靠它们为国家的经济建设赚取大把外汇,更靠它们来锻造和树立自己的国际形象。连续数年,埃及都到欧洲美国等世界各地进行“国宝展”,向世人炫示他们的文化牌,效果颇彰,创收不菲。

每年,都有无以计数的大量游客涉足埃及。即使有些年份遭受恐怖袭击,受埃及文化牌的吸引,游客们也没有怯步和畏缩,鲜血和伤亡阻挡不住他们探寻人类文化源头的愿望和决心。文化牌的效应使旅游成为此泱泱文明古国的四大国民经济支柱产业之一,也使埃及成为中东地区举足轻重的大国,虽然远比不上阿拉伯海湾国家富庶和有钱,但人们还是对它刮目相看,使它成为阿拉伯世界的“领头羊”和“老大哥”。

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