捷克: 捷克家电、视听品市场分析

捷克家电、视听品市场分析

一、捷克家电、视听品市场情况

捷克家电产品市场上主要以国外产品为主。其中，电视、DVD等家电以日本和德国的产品为主；冰箱和洗衣机等白色类家电以德国、法国和意大利等国的产品为主。索尼、飞利浦、松下、西门子、汤姆森、伊莱克斯、GRUNDIG和JVC等都是深受捷克消费者青睐的品牌产品。

受经互会时期分工的影响，捷国内的家电产业发展较缓慢，目前家电生产企业数量少、规模小，而且产品的竞争力不强，国内的品牌如TESLA电视机和ROMO洗衣机虽然有不少人知道，但更多的消费者愿意购买进口的品牌产品，在国内的大型超市里，也很少见到捷国内品牌的家电产品，在市场上基本以进口品牌产品为主，TESLA电视机和ROMO洗衣机主要面向中低层消费者。据调查，目前捷每一百个国内家庭中拥有158台冰箱，119台彩色电视机，102台洗衣机，54台录像机，99部移动电话。

二、捷克家电、视听品进出口情况

斯洛伐克、德国、奥地利、英国和中国等国家进口，品牌以索尼、飞利浦、松下、Grundig、JVC夏普和Thomson等为主；洗衣机年进口数量近30万台，进口额约为5500万美元，产品主要从意大利、斯洛伐克、德国、西班牙和法国等国进口；冰箱年进口数量约为38万台，进口额约为6400万美元，产品主要从意大利、匈牙利、斯洛伐克、西班牙和斯洛文尼亚等国家进口。空调（或压缩机）的年进口数量约7000台，进口额约300万美元，产品主要从比利时、德国和意大利等国家进口。

捷克家电和视听设备产品的出口额每年1亿多美元，主要以外资企业生产的电视机、冰箱和国内企业生产的小家电等为主。电视机和冰箱产品主要出口到英国和德国等西欧国家，小家电主要销往中东欧国家。捷电视机的年出口量约90万台，其中松下品牌出口到英国、德国等欧洲30多个国家。冰箱的年出口约27万台左右，主要以意资企业CONTA的产品为主，主要出口到西班牙、法国和德国等西欧国家。洗衣机的年出口量仅8000-10000台左右，由捷克唯一的生产洗衣机的厂家ROMO公司生产，该厂主要生产非自动的涡轮式洗衣机，产品出口到斯洛伐克、俄罗斯和阿尔巴尼亚等国家。

三、对我企业开拓捷克市场的建议

• 1、国内企业应多到中东欧国家了解市场和投资环境，参加一些在该地区举行的国际性专业博览会，在深入调查研究的基础上，派遣业务精、外语好、工作能力强的人员负责投资项目的启动和运转，在建立合资企业时注意选择合适的合作伙伴。
• 2、近年来，我机电行业发展迅速，产品品种、质量、档次均有很大提高。希望国内有实力企业加大宣传、开发力度，制定长期战略，以名牌产品开发中东欧市场。今后在出口家电产品的同时也应注意解决好售后服务和零配件供应问题。
• ３、国内有关部门应不断完善企业“走出去”的鼓励措施，对在中东欧地区投资的企业给予融资等方面的支持，以推动有实力的家电生产企业积极开拓中东欧市场，提升我与中东欧国家经贸合作的层次。

捷克近年来吸引的外资额一直在中东欧国家中名列前茅，并日渐成为西欧国家的汽车、机械和电子制造业基地。考虑到捷投资环境的不断完善和加入欧盟等因素，我国内有实力的家电制造企业应在相关政策的配合下大胆积极来捷开展境外加工贸易，进入捷家电制造领域，以利用欧洲统一市场的潜力和便利。