匈牙利: 匈牙利消费者概况

匈牙利消费者概况

在匈牙利人口中，不同年龄组别的分布比较平均。儿童及14岁或以下的青少年和65岁或以上的长者占人口约三分之一，而大多数人是属于15至64岁的年龄组别，占人口约70%。除学生外，这个年龄组别主要是职员、工人及全职主妇，是日常消费购物的主要决策者。虽然在全球衰退及欧洲主权债务危机爆发后该国失业率高企，不过比起2004年加入欧盟前，这些人更愿意花钱，是匈牙利消费市场的中流砥柱。

20岁至29岁的年轻人占人口的比重较大，达14%。他们是伴随着1990年代国家开放政策一起成长的一代，较受西方文化影响。由于经济及家庭负担轻，他们的可支配收入比率往往较高，是市场上的主要买家，尤以时尚产品为然。不过，在家庭用品及耐用消费品方面，30岁或以上的在职成年人依然是最有影响力的群体。虽然他们也喜欢西式时尚产品，但却较年轻人更重视产品的价格及品质。

典型的匈牙利家庭包括夫妇及一个孩子。这些小家庭通常没有太大的住房及房贷还款负担，但住房、维修及家居能源的开支占19%，而20%则用于交通及通讯。另外，约6%的家庭开支用于购买家具和家用设备，如洗衣机、炊具、照明灯具及其他家用电器，而3%则用于服装及鞋履。健康和个人护理用品方面，包括药品及保健产品，开支也占3%。其余的开支则是文化、休闲及娱乐产品，包括影音设备及体育用品。

经过多年的市场改革和强劲的经济表现，匈牙利大部分家庭已拥有彩色电视机、音响设备等耐用品，也不缺电冰箱∕冰柜、洗衣机、吸尘机及微波炉等家用设备。在这种情况下，该国售出的一般消费品和基本物品大多与更新换代有关。尽管最近受到衰退的影响，近年匈牙利消费者的收入不断增加，开支越来越多用于提高生活水平，而非仅为满足基本需要。因此，产品的特色、功能、款式和品质成为刺激购物的关键因素。随着外国业者涌入，零售业的竞争加剧，若要在市场上取得成功，产品的价格应具竞争力，而且品质须与西欧发售的同类产品相若。

匈牙利部分消费品的平均零售价*

* 2009年平均价
资料来源：匈牙利中央统计局